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 >商標要聞
可口可樂換商標以抵制偏見 [2015-08-04] [點擊次數:]

據美國有線電視新聞網(CNN)報道,可口可樂中東分公司7日宣布,為推動反偏見努力,該公司已將在當地發售的可樂包裝上的傳統商標“改頭換面”。

 

CNN說,在齋月期間,該公司在中東國家引入一種新型飲料包裝。新包裝沿用經典的紅白配色,保留了“運動中的絲帶”這一修飾,但是將原本的“可口可樂(Coca-Cola)”字樣更換為“標簽用以區物,不以分人(Labels are for cans, not people)”的標語。

 

與此同時,該公司還在視頻網站YouTube上傳了一段約三分鐘的宣傳視頻。在黑暗中,六個互不相識的男人圍桌而坐,討論生活。突然燈光亮起,六人面目揭開:一人面部有大幅紋身、一人是重金屬搖滾愛好者、一人穿了典型的阿拉伯服飾,六人外形、身份、背景等各不相同。該視頻的主旨就是“不應根據外表及短時間的相識而判斷一個人”。

 

可口可樂公司在聲明中表示:他們希望通過這個舉動,倡導人們不應帶著偏見待人處事,而應敞開心扉、真誠交往。

 

可口可樂公司并不是第一家通過改變商品包裝來傳遞理念的公司。此前,星巴克就曾在杯子上用“種族團結和諧(Race Together)”的字樣引導種族多樣和種族平等。

 

還有一些公司則通過其他形式表達自己支持的理念。耐克公司就曾通過舉辦“活出你的偉大(Find Your Greatness)”活動,旨在鼓勵普通人靠信念實現成就、創造精彩,而聯合利華旗下個人護理品牌多芬則通過“真美畫像(Real Beauty Sketches)”的創意視頻告訴女性“真實的你,遠比自己認為的美麗”,鼓勵女性樹立自信。


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