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 >商標要聞
啤酒商標的歷史與收藏 [2014-08-28] [點擊次數:]

“啤標”,即啤酒商標。由于其精致華麗的外觀形象,豐富多彩的情景圖畫,堅厚基礎的文化內涵和不可動搖的多重價值,在其漫長的生存與發展過程中日趨突顯出來,引起全國乃至世界有識之士的極大興趣從而收藏。

  啤酒商標在19世紀40年代還鮮為人知。在英國,瓶裝啤酒直到1834年玻璃稅被廢除以后才大量出現。在那以前,顧客買啤酒是自帶瓶子的,瓶上印有自己的記號,通常是盾形紋章或名字連同日期一起印在瓶頸下。1834年以后,啤酒瓶仍是手工作記。隨著貿易的不斷增長,標記方法變得更為快捷——— 一種金屬薄片瓶蓋很快得到了應用,啤酒商的名字和原料的成分就印在這種蓋子上。由于改變了封瓶方法,一種新型“頂標”,即貼在瓶蓋上的商標誕生了。1872年英國了亨利?巴雷特發明了螺旋蓋,并開始取代軟木塞。1892年,威廉?佩恩特又發明了“皇冠蓋”。這種金屬蓋邊上起皺而與瓶唇吻合,不用開瓶器很難隨意開動。當螺旋蓋和皇冠蓋得到廣泛應用的時候,貼在瓶蓋上的頂標也隨之興盛。1901年英國通過了《烈性酒(禁售于兒童)法案》,使得所有易開啟的酒瓶上都有必要貼上這么一個頂標,有些頂標甚至印上了有關該法案的內容。到如今,由于品脫瓶和夸脫瓶上大量使用皇冠蓋的緣故,頂標在英國已基本上成為歷史。

  至今啤酒商標的首要作用仍是廣告。為宣傳產品,吸引吧臺前要買啤酒的顧客,一個好的商標在設計上應是簡明而醒目的。特制啤酒多有使用特制商標的傾向,在某些國家,尤其是在美國和加拿大,已經在使用金屬箔片沖制的商標。英國標在過去確實趨于保守,與其他國家的商標相比,英國標的圖案性不強,但卻普遍標上了釀造廠的名字、注冊商標、基本圖樣和產品牌子,使啤標的歷史有案可籍。

  然而,許多啤酒廠喜愛長期使用其爺爺輩用的原標,大概是想讓顧客們不至于難以辨認產品新包裝的緣故;另一些廠家可能是因其與啤酒上聯系的傳統而不愿改變。用于拉斯的克淡啤的披斗蓬牛頭是英國最為著名的幾個商標圖案之一,1907至1965年之間,它幾乎未作改變。披斗蓬牛頭圖案受歡迎的部分原因是它適合于被最早的商標形狀——— 圓形標所采用。柏登農特蘭的巴斯公司在1843年印制過一種圓形小商標,象封蠟一樣貼在瓶封口的位置。但從此后,啤標開始變大,也更艷麗了,尤其是用于出口產品的商標。直到二十世紀30年代,吉尼斯黑啤還使用著與那種巴斯標相類似的圓形黑白小商標。

  緊接著圓形之后的是橢圓形標。橢圓形標通常在其中央刻畫出一個“O”形,并有印著商標名稱的長條帶平穿或斜穿而過,釀造廠的名字和地址分別印在長條帶的上方和下方。這種標在北美更為普遍。不過在其它國家,橢圓形到矩形的轉換是逐漸的,并且即便是換過來了,也常常還把橢圓基本形印在黑底色的矩形標上。

  啤標的形狀大致有圓形、橢圓形、梨形、矩形、正方形、盾形、桶形、三角形、菱形、八角形、六角形、平行四邊形、馬鞍形、月牙形和面包形。這些基本形又派生出更多的其它變化來。

  啤標收藏在世界收藏史上雖才有六十年的歷史,但堪稱后起之秀。在美國、德國、意大利、前蘇聯、挪威、捷克等國家不但都擁有自己的收藏組織,而且具有較大規模和影響的啤標專場拍賣也時常舉牌落槌。世界上啤標大王當推挪威的索爾伯格,他擁有31.7萬余張啤標,幾乎囊括了世界上所有的品種。澳大利亞的啤標愛好者杰姆常年與20多個國家的啤標收藏者保持聯系,已收藏150多個國家和地區的啤標,并涉足中國啤標的收藏,現收藏有數千枚我國啤標。

  在我國,雖然啤酒進入尋常百姓家也已有近百年的光景,但啤標作為一大收藏品,還遠未引起眾多藏家的青睞和重視。雖然中國啤酒的年產量早已超過兩千多萬噸,世界排名第二,啤標品牌也有萬種之多,但可供藏家收藏、歸類和研究的橋梁和渠道遠未架起和溝通。雖然已有一部分有識之士在搖旗吶喊、集會辦刊,竭盡全力推動中國的啤標收藏與國際啤標進行交流,但還是旁觀者多,而投入者少。從1984年湖北沙市啤酒廠徐江的《中外啤標》,常州張滿的《酒標世界》兩種民刊的問世,到1990年后,上海丁海林《酒標收藏》、寧波張之光《甬城啤樂》、上海姜才寶《浦東啤苑》、浙江溫州彭炳忠《啤標收藏報》、杭州楊永平《啤標欣賞》(后改為《之江啤園》),這些民刊的出現都對啤標收藏起到了推波助瀾的促進作用。而國內一批杰出的啤標收藏愛好者如張滿、高松、程斌、岳健、邵鴻江等先后加入國際啤標收藏組織并多次舉辦個人啤標展覽,也做到了一枝獨秀國內開花國外紅,但滿園春色還是遲遲未到。盡管各有先見之明的出版社相繼出版了《世界啤酒商標集萃》、《世界啤標600圖》、《中國啤酒》、《中國酒標圖集》、《啤酒百科》、《啤酒趣語》等相關書籍,大大地鼓舞了集標者的興趣和熱情,但由于宣傳力度較差,只流傳于集標發燒友較小的范圍之內,而不被眾人所知。

  盡管啤標設計也從過去單一的橢圓形發展到了如今的各種花式,印刷更為精美,用紙更為講究,色彩也更加鮮艷。有的大型啤酒集團,如青島、華潤、燕京、濟南、雪花等,在啤標設計上也已成套化、系列化、精致化,讓啤標收藏者看到了極美的發展前景,但勿容諱言,一些啤酒廠家因為對啤標收藏的不理解、不重視、不支持、不幫助,從而使啤標的收藏與發展步履維艱。而一些具有較強實力的藏家對啤標收藏的輕視、冷漠、觀望和等待的現狀,更置啤標收藏的熱心者于有火無薪,有力無援的窘迫境地。

  看來,中國的啤標收藏要上一個臺階,要火一片天地,光憑自身的堅強和努力還遠遠不夠,更需要廠家的支持,媒體的關注,資金的介入和收藏發燒友的不懈奮斗。



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