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 >商標要聞
青島加快商標海外注冊步伐推進品牌國際化戰略 [2014-06-26] [點擊次數:]

近年來,青島市工商局大力推進商標戰略實施,引導和鼓勵企業運用商標實施“走出去”戰略,自主品牌國際化建設取得明顯成效,外向型企業在實施市場多元化戰略和品牌國際化戰略等方面取得顯著成效。截至目前,全市共有有效國內注冊商標6.6萬件,馳名商標82件,省著名商標378件,市著名商標416件,馬德里注冊商標281件 (按一標多類多國計算),并擁有了一批像海爾、海信、青啤等國內外知名品牌,有力地提升了我市產品的市場競爭力。


加大宣傳力度,企業商標國際注冊意識逐步提高

近年來市工商局通過4.26知識產權宣傳周宣傳、開展走訪調研、召開出口企業座談會、組織法律培訓等形式,積極宣傳商標國際注冊的典型案例和重要意義,提高企業海外商標注冊保護意識。2006年承辦了世界知識產權組織在青島舉辦的商標國際注冊研討會后,全系統加大對馬德里商標國際注冊這一方便、經濟、快捷注冊體系的宣傳,使企業在開拓國際市場時自覺保護和使用好自己的商標,在把產品推向國外市場之前,加強商標國際注冊和保護,避免商標在國外被搶注,以提高產品在國際市場的占有率。同時加強與世界知識產權交流合作。2011年,青島市政府與世界知識產權組織簽署了《加強馬德里商標國際注冊保護,促進地方經濟發展合作的會談紀要》,合力推動青島馬德里商標國際注冊工作,開創國內地方政府與產權組織開展合作的先河。市工商局每年從全市1萬家有出口實績的外貿企業中,選擇部分重點企業加強宣傳引導,開展商標國際注冊的相關知識培訓,提高企業申請商標國際注冊水平。


加強行政指導,全市商標國際注冊數量不斷增加

為對企業實施商標戰略提供有效服務,市工商局制定了《關于商標管理工作實施行政指導的意見》,通過發放商標注冊建議書、商標策略提示書、商標法律告知書等形式,指導各類經營主體開展商標工作。開展行政指導工作以來,先后對2630家外向型企業下發商標注冊建議書,指導企業及時進行海外注冊,避免出現商標糾紛和惡意搶注,同時對企業在商標注冊過程遇到的困難進行幫助指導,得到企業廣泛歡迎。近年來結合工商年檢開展企業商標注冊及使用情況普查工作,并在此基礎上,充分利用普查信息進一步加大行政指導的力度,積極做好商標國際注冊引導。近年來,海爾公司就完成了中英文海爾全類別1200個商標的國內注冊申請,還根據未來國際化的戰略部署,將重點商標進行了近600件的海外各國的商標注冊,有效地杜絕了國內其他品牌普遍存在海外被搶注以及產生商標訴訟糾紛的風險。截至目前海爾共在全世界190個國家和地區申請注冊了4800多件商標,其中海外已獲得注冊的商標2200多件(按一標一類一國計算)。2012年,青島啤酒股份公司在原有3件國際注冊商標基礎上,對其嶗山等6件商標在90多個國家和地區進行了指定保護,提高了企業自主品牌海外保護水平。為加強商標國際注冊工作,市委市政府連續3年將馬德里商標國際注冊工作納入對各區、市政府的績效考核,充分調動了各級政府的積極性。據統計,2011年我市馬德里商標國際注冊申請量達到52件,是2010年申請量的3.5倍,2012、2013年全市馬德里商標國際注冊申請量分別達到109件和145件,至2013年底,全市馬德里商標注冊量達到271件,是2010年底總量的2.3倍。世界知識產權組織副總干事王彬穎先后多次來我市考察訪問,對我市馬德里商標注冊取得的成績,向市政府發賀信表示祝賀。

積極培育自主品牌,提升企業海外競爭實力

隨著外向型經濟的不斷發展,發展自主出口品牌,增強出口商品國際競爭力,成為支持企業實施走出去戰略的重要內容。2008年起,市商務局、市發改委、市財政局、市工商局等部門聯合開展了出口品牌評選活動,海爾、海信、青島啤酒、金王、賽輪、紅領等一批海外注冊商標被評為重點培育和發展的出口品牌,政府給予一定數量的資金扶持,提高了企業注冊和發展自主品牌的積極性。2010年,市財政局、市商務局出臺政策,對企業商標國際注冊補助注冊費50%以內、最高不超過1.5萬元的扶持,從政府層面對企業發展自主出口品牌給予支持,極大提高企業商標海外注冊的積極性。


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